搶灘大重慶

——合江加速融入重慶策略方案

策劃說明

 本策略方案，不同于一般的媒體宣傳推廣，而是整合政府、企業和各種社會資源、媒體資源，采取公關活動與媒體推廣相結合的方式，尋求加快經濟交流與合作的路徑，為合江加速融入重慶主城，提供全套解決方案并有效組織實施。

戰略要點

 重慶是合江承接經濟資源的輻射源。作為西部唯一直轄市，重慶是長江上游經濟中心，國家重要現代制造業基地，西南地區綜合交通樞紐，國家歷史文化名城，中西部地區唯一國家中心城市。

 重慶是合江借力發展的大平臺。重慶既是大型企業云集的平臺，國內外金融機構集中的平臺，科技創新的平臺，人才富集的平臺，對外開放的平臺，更是中央發展西部的重要戰略支點。

 重慶是合江加快發展的快車道。直轄后的重慶，經濟社會發展全面進入快車道，對周邊地區的經濟輻射能力大大增強。

 高高樹上采檳榔，誰先爬上誰先嘗。在四川環渝經濟區融入重慶主城的6市18個區縣中，哪個區縣思路靈活、辦法獨到、行動快捷，哪個區縣就能在融入重慶過程中搶得先機，拔得頭籌，獲得更多經濟資源和更多發展機遇。

目標

 發揮本公司熟悉重慶市情、擁有政府背景、長于區域經濟研究、城市形象包裝和媒體宣傳推廣的綜合優勢，促進合江與重慶之間的信息交流與情感認同，加速雙方之間的經濟、文化聯系與合作，協助合江在四川環渝經濟區融入重慶主城的6市18個區縣中脫穎而出，爭取媒體曝光率最高，城市影響力最強，交往頻率最大，融入方式最多，融入速度最快，融入效果最好。

融入效果主要表現在：

1、雙方報紙、電視、廣播、網站等媒體對對方的新聞報道增多。

2、雙方各個領域、各個層次、各種形式、各種目的的交流活動增多。

3、雙方政府和民間的相互了解增多，認同感增強，關注度提高。

4、合江旅游景區在重慶的影響力擴大，以旅游為目的進入合江的重慶旅客明顯增多，

5、合江農副產品在重慶市場形成合江概念，銷往重慶的產品量大大增加。

 6、重慶到合江的房地產、工業投資有強勁增長，促進合江城市建設水平提高，特別是臨港工業區最好能夠逐漸實現渝合共建格局。

原則

 結合合江加速融入重慶主城的政治、經濟和文化需求，以縣委確定的十個一和五張牌為基點，借鑒國內外同類案例經驗，結合重慶和合江的實際情況，本著花小錢辦大事，小活動大媒體的原則，提高本方案的可操作性。

活動設計

 考慮到四川環渝經濟區6市18區縣在融入重慶主城中的激烈競爭態勢，本次宣傳推廣與加速融入的活動組織，一定要精心設計組合拳，潛心準備，周密安排，一鳴驚人，出奇制勝。

 基于這種思路，今年應該采取經貿活動與媒體宣傳相結合的形式，集中全力抓好一組系列活動——合江融入重慶公關推廣百日行動。

時間：4月20日至7月31日

高潮：荔枝節與臨港園區大型招商活動

區域：以重慶主城為主，逐漸向周邊區縣輻射。

 目標人群：以重慶市領導和市級相關部門、重要區縣領導為政治訴求，以重慶市重點企業集團、大型商會會員為經濟訴求，以主城55萬有車族和部分驢友為旅游訴求。

推廣點：合江妃子笑荔枝文化節、合江清涼世界——佛寶森林公園旅游文化節。

宣傳語(暫定)：

合江荔枝——一騎紅塵妃子笑，原是合江荔枝來。

品荔枝，游古鎮，到合江看個究竟。

游山玩水兩小時，合江荔枝甜透心。

四面山外別有山，清涼世界在佛寶。

佛寶，神秘森林公園，西部清涼世界。

重中之重：臨港園區推介與招商會。重慶企業家合江考察團。提出臨港工業園區渝合共建概念并付諸實施。

 方法：媒體采風與報道、戶外廣告與機場宣傳、高檔宣傳冊的制作與高端人員定點投放、荔枝形象大使選拔大賽、荔枝免費品嘗活動。

 地點：重大活動地點宜在重慶。如形象大使大賽可以在兩地舉行;荔枝節演出活動可以在重慶進行，演出活動與品嘗活動可以結合，如凡是觀看演出者，憑票饋贈新鮮荔枝若干。

 策略：特別要加強與重慶相關行業協會、企業、區縣政府的合作。如化工，與化醫集團、長壽區政府與化工園區的交流合作是重點;汽摩，與重慶汽車、摩托車企業的合作是重點。

合江臨港園區可積極與重慶的園區配套，甘當配角，成為重慶的配套園區，特建議提出收下思路：

融入重慶主城區，共建臨港工業園。

把臨港工業園建成合江融入重慶的標志性園區。

臨港工業園區——重慶工業產業轉移示范園區。

臨港工業園區——承接重慶工業輻射，承接重慶工業轉移。

臨港工業園——重慶最大的汽摩、化工配套園區。

行動路徑

第一波：融入預熱期

時間：2010年4月下旬-7月下旬

活動：

1、合江形象初現重慶(詳案另定)

時間：4月下旬-7月下旬

 方式：在重慶主城通往各中心城市的高速路(渝合、渝南、渝遂、渝宜、渝黔)主城收費站路段設置戶外T牌廣告，在重慶機場數碼刷屏和重慶火車站出站口燈箱發布合江的廣告，在市區主要公交線路發布車身廣告，內容可以合江城市形象、合江荔枝、合江佛寶景區等為主。

 目的：讓重慶市民在一夜之間突然被合江優美的畫面所包圍，激發他們好奇心：合江在哪里?合江有什么?合江和我們有什么關系?先提升知名度和關注度，為下一步相關活動營造氛圍。

2、搶占重慶媒體制高點(詳案另定)

時間：4月下旬-5.1前后

 方式：邀請重慶主要平面媒體、網站、電視欄目等媒體機構采編領導、記者來合旅游采風，然后有選擇地在這些媒體發布合江的專版文章、專欄文章和專題節目，或進行網站論壇炒作，提高合江知名度和美譽度，讓重慶市民了解合江的熱情態度，旅游資源，特產，招商需求等，提升合江的美譽度和信任度，為未來的各項活動奠定基礎，營造氣氛。

3、合江荔枝形象大使選拔報名

時間：4月下旬-5月上旬

 方式：依托重慶的綜合平臺，借重慶的影響力，辦合江的選秀賽，在重慶設立組委會，聯合主流報紙、電視和網絡媒體各一家，在重慶各大高校、四川各大高校和廣大市民中招募選手，通過動態宣傳推廣，吸引重慶目光。里面還可設計合江荔枝形象大使選拔成渝對抗賽等刺激性節目。

 目的：通過主播媒體和其他媒體對選秀活動的進度報道，吸引重慶市民關注度，再設置相關互動項目，吸引廣大重慶市民參與。

 特別提示：這些選拔出來的荔枝形象大使，今后還是合江形象的城市大使、合江大型招商引資活動的招商大使、合江重大外事活動的親善大使。

 宣傳：重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶時報、旅游新報、重慶交通廣播、重慶電視臺、新華網重慶頻道、人民網重慶視窗、華龍網、大渝網新聞等新聞;重慶華龍網、大渝網專題;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

第二波 融入推進期

時間：6月初——7月上旬

1、重慶企業家合江找商機

時間：5月下旬-7月初

 方式：邀請重慶市總商會、重慶企業家協會、市中小企業協會、市個體私營協會和浙江商會，江蘇商會、廣東商會、山東商會等外地駐渝商會，以及重慶主要汽車摩托車企業、化工醫藥企業，前往合江臨港等工業園考察。

 目的：讓更多重慶企業家了解合江的產業布局，優惠政策和投資回報事宜，為擴大合江招商引資成果，實現產業轉移承接做準備。

籌備：合江方面的招商電視專題處、招商畫冊、優惠政策等。

 推廣：重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶時報、旅游新報、重慶交通廣播、重慶電視臺、新華網重慶頻道、人民網重慶視窗、華龍網、大渝網新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

2、四川合江荔枝形象大使選拔初賽，復賽，決賽

時間：5月下旬-7月初

 方式：在重慶舉行初賽，然后將入圍選手拉往合江相關景區拍外景和舉行單項賽及復賽，并可與企業家考察實現互動，最后在重慶舉行決賽。

 目的：通過主播媒體和其他媒體對選秀活動的進度報道，特別是在合江相關景區外景拍攝，單項比賽和復賽等，全面展示合江的旅游資源，吸引重慶市民眼球。

 推廣：主播媒體專題和廣告;重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報、旅游新報、重慶交通廣播、重慶電視臺、新華網重慶頻道、人民網重慶視窗、華龍網、大渝網新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

第三波 融入高潮期

1、四川合江荔枝文化藝節

時間：7月16-18日

 方式之一：荔枝形象大使頒獎晚會。大型演出活動，合江舉行，荔枝形象大使頒獎活動，邀請重慶有關方面人士前往合江參加，并作頒獎嘉賓。

 方式之二：解放碑市民免費品嘗活動。邀請重慶及四川省、瀘州市相關領導、市旅游局和農委相關領導在解放碑做簡短開幕式，選拔出來的荔枝形象大使閃亮亮相解放碑，在解放碑做荔枝現場宣傳和品鑒會，邀請廣大市民免費品嘗荔枝。品鑒會現場，配合播放合江的大型背投電視節目、合江形象宣傳圖片展覽等，烘托氣氛。通過這些形式，邀請重慶市民自駕游合江——采貴妃荔枝 走夜郎古道 游清涼佛寶 探神秘漢棺。

 方式之三：重要人物定向品鑒活動。有針對性地選擇重慶黨政干部若干、重要企業家若干、其它重要人物若干，向他們贈送合江荔枝，并附上介紹合江的精美宣傳冊。(方案另定)

 特別提示：這些饋贈荔枝的對象，就是合江融入重慶的關鍵人物，今后要堅持長期性、日常化經營，確定專門機構和人員對口聯絡協調，精耕細作，必出成果。(對這些人物的持久經營方案另定)

 目的：吸引重慶游客合江旅游，采果，吸引重慶部分企業投資合作，實現旅游資源、特色農產品和招商引資多贏。

 推廣：主播媒體專題和廣告;重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報、旅游新報、重慶交通廣播、重慶電視臺、新華網重慶頻道、人民網重慶視窗、華龍網、大渝網新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

2、四川合江佛寶消夏旅游節

時間：7月下旬或8月初

 方式：重慶酷暑來臨的時候，邀請重慶市旅游局、重慶市主要旅游社，聯合媒體和旅行社組織消夏旅游節，邀請重慶市民去佛寶避暑，往夜郎古道探險旅游。

目的：打造重慶后花園概念，實現旅游景區的形象提升和客源促銷。

 推廣：重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報、旅游新報、重慶交通廣播、重慶電視臺、新華網重慶頻道、人民網重慶視窗、華龍網、大渝網新聞等新聞;重慶電視臺新聞頻道和機場電視聯播網軟性專題;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

3、合江臨港工業園重慶招商會。

制作園區宣傳畫冊與電視專題片。

制定能夠讓重慶企業界怦然心動的優惠政策。

與重慶汽摩、化工行業協會和相關企業做好前期合作意向的溝通工作。

 選擇一家五星級酒店舉行招商會，邀請重慶市和四川省、瀘州市領導、重慶相關企業集團與企業家、重慶市政府相關部門、園區領導。

媒體提前預熱與期間宣傳。(方案另定)

簽署渝合共建臨港工業園合作協議。

簽署若干項目投資合作協議。

行動前提

1、合江縣委縣政府達成共識，確定專人分管，成立專門機構主抓合渝之間的對接工作。

2、合江須立足現有條件，盡量完善各項基礎設施，消除各種安全隱患，要具備重大活動的通行和接待能力。

 3、加強對相關從業人員的系統培訓，具備標準化服務技能和素質，防止因細節服務問題影響形象和招商引資。

 4、完善合江招商引資優惠政策和獎勵政策，制作招商引資PPT、畫冊、光碟等道具，隨時能應對重慶客商的一切問題和需求。

關于我們

公司定位

 重慶航美咨詢顧問有限公司，是一家致力于城市、景區和企業資源研判、對策研究、形象包裝、品牌推廣和整合營銷的咨詢顧問機構，著力于提供全方位的獨家解決方案并組織有效實施。

公司背景

 公司前身為中國策劃研究院西南分院和重慶楚風營銷策劃有限公司，公司母體為航美傳媒集團，是全球最大航空媒體集團，美國納斯達克上市公司，市值100億，壟斷了全國51家有價值的機場和9家航空公司的媒體資源，是唯一獲得國家廣電總局節目制作拍照的航空媒體，09年營業額為12億，經濟實力雄厚。

 我們的管理和顧問團隊，由政府官員，大學教授，媒體記者，策劃專家等組成，具有強大的綜合協調能力，資訊采集能力，行業研究能力，策劃執行能力，媒體公關能力。

已實施項目

武隆仙女山集體婚禮節

引資紅蜻蜓落戶銅梁及中國西部鞋業基地打造

引資奧康落戶璧山及中國西部鞋都打造

國美電器落戶重慶系列公關宣傳活動策劃與執行

國際旅游小姐重慶賽區選拔

國際旅游小姐中國西部重慶行策劃與執行

湖北利川騰龍洞女兒會策劃與推廣

潼南菜花節策劃與執行

長壽湖旅游文化節策劃與實施

近期項目

銅梁淮遠古城打造與推廣

榮昌路孔古鎮打造與執行

潼南楊闇公陳列館重新布展與實施

重慶市法院系統文化氛圍包裝與推廣

重慶市婦聯紀念三八婦女節100周年《百年巾幗》大型紀念畫冊策劃與執行

選擇合江的N個理由

 1、合江與重慶古代同屬巴國，現為毗鄰兄弟，群山相連，一江相通，族群同宗，文化同脈，民風同俗，具有悠久的歷史淵源，天然的文化親情。

2、合江與重慶人員交流頻繁，物資貿易恒久，產業互補性強，具有不可替代的互助合作空間。

 3、合江具有融入重慶的強烈愿望，重慶對渝合交流合作異常重視，合江在融入重慶主城上居高臨遠，雄心勃勃，重慶對合江融入廣開胸襟，熱情接納，雙方合作氣氛濃，領域寬，前景喜人。

 4、合江區位優越，資源豐富，風光靈異，人文厚重，發展思路清晰，發展勢頭強勁，在四川環渝經濟區中出類拔萃，獨具魅力。

我們能為合江做什么

 1、成為合江融入重慶主城的策略合作伙伴和智囊顧問機構，能夠站在政治、經濟、社會、文化的多個高度，為合江融入重慶提供戰略思考、方案建議、關系聯絡、活動策劃、形象包裝、品牌推廣等智力服務。

 2、能夠擔當合江駐重慶辦事機構的職能，為合江在重慶各項政治、經濟、文化活動牽線搭橋、穿針引線、安排行程、提供便利。

 3、能夠成為合江融入重慶公關活動的強力執行機構，為合江迅速融入重慶提供策略層面的解決方案并圓滿實施。

結束語

我們的參與，能給合江融入重慶帶來意想不到的效果。

我們的參與，能讓合江融入重慶的步伐更快捷更堅實。

2010年4月12日