1月15日，由山東省旅游局和深圳博林文創股份有限公司聯合舉辦的“中華文化全球推廣交流暨「HelloKongzi好客山東」旅游推廣新聞發布會在北京勵駿酒店舉行，全國政協委員、國家旅游局原黨組副書記、副局長王志發，中國旅游產業創新戰略聯盟秘書長、國家旅游局原規劃財務司副司長胡書仁，山東省旅游局局長于鳳貴，深圳博林集團有限公司董事長林友武出席發布會。

 文化是旅游資源的魅力所在，而旅游是挖掘文化內涵和實現文化功能的載體。山東是中華文明的重要發祥地和儒家文化的發源地，歷史悠久，文化燦爛，人文薈萃，素有“孔孟之鄉、禮儀之邦”的美譽。山東又是一塊自然天成與人文造化完美結合的旅游寶地，黃河在這里入海，泰山在這里崛起，長城在這里始建，足球在這里起源……自然風光秀麗，文化底蘊深厚，文物古跡眾多，旅游資源豐富。近年來，山東省旅游局在“旅游+文化”方面創舉不斷，繼2014年推出“十大文化旅游目的地品牌”之后，此次又創新性地啟用“HelloKongzi”文創品牌為山東旅游代言，將進一步豐富“好客山東”品牌形象的內涵。發布會現場集聚多種創新元素，給人以全新的體驗與感受。“步步論語”通過最新的體感互動技術，讓《論語》里的名句篇章與來賓互動，一步一句論語，引領來賓走入發布會內場；一段全新改編的八佾舞拉開發布會序幕，大屏幕上，　　孔子在杏樹下教學，文章幻化成一篇篇舞動的音符，舞者將傳統的孔子儒學文字與影像結合，觀眾恍惚回到百家爭鳴、禮法嚴謹的春秋時期。發布會場外還設有以山東著名旅游景點為背景的自助照片沖印設備，觀眾可以拍攝并打印帶有好客山東LOGO及景點介紹的個性化明信片。文化是旅游業興旺發達的源泉，是旅游業實現社會效益與經濟效益的重要途徑。在全球化背景下，了解自身文化優勢對于推動旅游產品的海外傳播、提升品牌形象具有重大意義。發布會上，山東省旅游局與深圳博林文創股份有限公司成功簽署戰略合作協議。下一步，雙方將共同開發一系列“HelloKongzi，樂游山東”動漫產品、“HelloKongzi”卡通形象及旅游商品，通過“HelloKongzi”全球文化巡展、互動、影像等手段，做深、做活山東文化旅游產品，讓人們在感受文化的同時認知山東，真正做到用細節打動游客、以精品吸引游客。

 據悉，2016年春節，“HelloKongzi,樂游山東”主題巡展活動將走進美國紐約和洛杉磯，利用多媒體互動技術，充分展示山東旅游及文化元素，以活潑新穎的方式講述孔子的故事，展示齊魯大地旅游特色，為中美旅游年獻上賀禮。

 “HelloKongzi”是深圳博林文創股份有限公司推出的文化再造品牌，藉由全新的創作手法和表現形式，以活潑生動的卡通形象為文化載體，通過全球文化巡展、動漫、文創商品、圖書、舞臺劇、人文空間等多元化載體傳播中華優秀傳統文化。

 “HelloKongzi全球文化巡展”自2014年啟動，通過在世界各地的地標景點展出大量的HelloKongzi雕塑，結合現場活動引起公眾關注，借助網絡傳播集聚人氣，加大影響力。截至目前，“HelloKongzi全球文化巡展”已經在臺灣、巴基斯坦等地成功舉辦，未來將在美國、加拿大、韓國等地陸續舉辦。